Количество заявок и их стоимость не показывают реальную эффективность рекламы. Чтобы оценить качество лидов из Директа, нужно связать рекламные данные со статусами CRM, определить критерии целевого обращения и сравнить кампании по квалифицированным лидам и продажам.
Читать статью
Инструкция по передаче офлайн-конверсий, статусов сделок и выручки из CRM в Яндекс Метрику и Директ. Выбор способа интеграции, настройка идентификаторов, целей и проверка качества данных.
Читать статью
Разбираем, как передать в Яндекс Директ данные о продажах, оплатах и других событиях из CRM: какие идентификаторы собирать, как настроить цели и избежать ошибок.
Читать статью
Фродовые заявки нельзя определять по одному признаку. Разбираем, как проверить контакты и поведение пользователей, найти подозрительные источники, оценить влияние фрода на рекламу и сократить его долю.
Читать статью
Практическая инструкция по защите рекламы от недействительных кликов: признаки скликивания, диагностика, настройки кампаний, защита форм и контроль эффективности.
Читать статью
Разбираем, как находить нецелевые поисковые запросы в Яндекс Директе, безопасно добавлять минус-фразы и контролировать результат без потери полезного трафика.
Читать статью
Практическая инструкция по анализу поисковых запросов: где брать данные, как отделять целевой спрос от нецелевого, оценивать эффективность и корректировать кампании.
Читать статью
Практический чек-лист для проверки рекламных кампаний в Яндекс Директе: от корректности аналитики и структуры аккаунта до поисковых запросов, бюджета и приоритетов оптимизации.
Читать статью
Разбираем, как проверить кампании в Яндекс Директе: от целей и аналитики до поисковых запросов, ставок, бюджета и плана оптимизации.
Читать статью
Остановка кампании прерывает поступление новых данных, поэтому после запуска автостратегии может потребоваться повторная адаптация. Разбираем последствия паузы и порядок безопасного перезапуска.
Читать статью
Сезонность меняет спрос, конкуренцию, стоимость клика и конверсию рекламы. Рассказываем, как найти сезонные закономерности, рассчитать бюджет, подготовить кампании и оценить результат без поспешных выводов.
Читать статью
Увеличивать бюджет в Яндекс Директе стоит, когда реклама приносит экономически выгодные обращения или продажи, упирается в лимит и может получить дополнительный целевой трафик. Разбираем, как проверить готовность кампаний к масштабированию и рассчитать новый бюджет.
Читать статью